如何設(shè)計(jì)一個優(yōu)秀的品牌標(biāo)志

　　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　? 什么是LOGO

　　. ▼ LOGO是希臘語 LOGOS 的變化，logogram的簡寫，現(xiàn)在一般有兩種含義。在計(jì)算機(jī)中指的是一種早期的編程語言，在設(shè)計(jì)中指的是企業(yè)的商標(biāo)或品牌標(biāo)志，這二者之中以后者所代表的含義最為常見。LOGO設(shè)計(jì)指的就是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　? 標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

　　. ▼ logo是企業(yè)形象的符號化體現(xiàn)。logo最重要的一個功能就是識別性，便于消費(fèi)群體將同一行業(yè)的不同企業(yè)區(qū)別開來。它是企業(yè)品牌形象的靈魂，濃縮企業(yè)的文化內(nèi)涵、行業(yè)特征、信譽(yù)等。企業(yè)可以通過自己的標(biāo)志讓大眾認(rèn)知自己、熟悉自己，并產(chǎn)生信賴。

　　? LOGO常用形式

　　. ▼ 圖形為主：以單純象征圖形為構(gòu)成元素，包含具象、抽象和象形圖形。

　　. ▼ 文字為主：以字體設(shè)計(jì)為核心，直觀、易傳播。

　　. ▼ 圖文結(jié)合：以圖形加文字的形式呈現(xiàn)，此形式較為常見。

　　? LOGO創(chuàng)意方式

　　. ▼ 含義聯(lián)想

　　. ? 象征性

　　. ﹥ 就是采用具體的事物轉(zhuǎn)換為視覺化的圖形或符號來表現(xiàn)某個抽象意義或觀念，可以是一個動物或植物、人物等。

　　. ? 比喻性：

　　. ﹥ 采用圖形表達(dá)想平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間的性質(zhì)或關(guān)系上的共性，比喻性標(biāo)志，就是接A說B的過程。從側(cè)面講述問題表達(dá)寓意。

　　. ? 故事性：

　　. ﹥ 故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標(biāo)志的的設(shè)計(jì)元素。借用故事的廣為流傳程度。傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，基于大眾對故事的認(rèn)識程度，具有很好的傳達(dá)效果。

　　. ▼ 圖形表現(xiàn)

　　. ? 具象圖形：對現(xiàn)實(shí)對象進(jìn)行提煉、概括、濃縮、簡化，突出或夸張其形態(tài)特征，突出其氣質(zhì)。具象的標(biāo)志通俗性與高度的辨識性,清新、明快的視覺形象傳達(dá)出企業(yè)的精神和理念。

　　. ? 抽象圖形：突破了具象的束縛，在設(shè)計(jì)與構(gòu)思上有較大的發(fā)揮余地，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的圖形，來表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵及愿景。

　　. ▼ 字體形式

　　. ? 字體形式包含中文字和英文字，能夠準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)品牌理念，同時又方便品牌宣傳。以字體作為主要核心構(gòu)成元素，一般字體都需進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖形商標(biāo)容易撞車，文字性的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有可靠性，而文字性的商標(biāo)則很容易檢索，大大的提高標(biāo)志通過商標(biāo)注冊的機(jī)會。

　　? LOGO的思路流程

　　. ▼ 思考

　　. ? 基礎(chǔ)溝通：與客戶溝通，了解客戶做LOGO的目的，是創(chuàng)建新品牌還是品牌升級。

　　. ? 深度挖掘：了解客戶訴求后設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步挖據(jù)，獲得更深層層次的見解。

　　. ﹥ 了解企業(yè)的終極愿景及目標(biāo)

　　. ﹥ 了解企業(yè)產(chǎn)品/企業(yè)特色

　　. ﹥ 了解行業(yè)情況與未來的發(fā)展趨勢

　　. ﹥ 了解企業(yè)與競爭對手相比核心競爭力

　　. ﹥ 了解企業(yè)核心理念是什么?

　　. ▼ 創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　. ? 頭腦風(fēng)暴：分析產(chǎn)品屬性、核心理念，提取關(guān)鍵詞，找到關(guān)鍵點(diǎn)，發(fā)散思維、構(gòu)思LOGO形式風(fēng)格，頭腦風(fēng)暴結(jié)合創(chuàng)意聯(lián)想制作出更多的方案。

　　. ? 靈感收集：競品分析，參考借鑒，繪制草圖。

　　. ﹥ 靈感網(wǎng)站：站酷 花瓣 logospire.com logopond.com

　　. ? 創(chuàng)意組合和篩選：篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位和客戶需求的方案。

　　. ▼ 數(shù)碼初稿

　　. ? 將草圖通過軟件實(shí)現(xiàn)成數(shù)碼稿的過程，開始以單色方式表現(xiàn)LOGO，以免因色彩對圖形本身的判斷產(chǎn)生影響。

　　. ▼ 打磨細(xì)節(jié)

　　. ? 對設(shè)計(jì)好的LOGO進(jìn)行釋意撰寫、規(guī)范繪圖線繪制、應(yīng)用效果圖制作。使客戶能直觀的感受到標(biāo)志應(yīng)用于品牌宣傳中的大致效果。

　　. ▼ 標(biāo)志提案

　　. ? 第一步：企業(yè)品牌調(diào)性分析

　　. ? 第二步：向客戶表明標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念

　　. ? 第三步：作品展示及客戶審核

　　. ? 第四步：VI形象延伸及闡釋

　　? LOGO元素提取

　　. ▼ 提取產(chǎn)品名稱首字母或中文字

　　. ▼ 提取產(chǎn)品全稱 ( 字體設(shè)計(jì) )

　　. ▼ 提取產(chǎn)品核心功能圖形

　　. ▼ 提取企業(yè)或產(chǎn)品名稱形象圖形

　　. ▼ 提取企業(yè)理念愿景象征性圖形

　　? 表現(xiàn)形式

　　. ▼ 點(diǎn) 線 面 空間 肌理 負(fù)空間 場景

　　? LOGO設(shè)計(jì)的禁忌

　　. ▼ 圖形禁忌

　　. ? 宗教文化禁忌

　　. ﹥ 不同國家不同宗教的文化背景下，對圖形或數(shù)字每個國家或地方都有不同的理解和寓意，在項(xiàng)目開始時，需充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r。

　　. ? 人像標(biāo)志禁忌

　　. ﹥ 在使用人像作為標(biāo)志，盡可能避免以照片形式出現(xiàn)，可以將人像轉(zhuǎn)換為二維圖形形式來表現(xiàn)，便于后期應(yīng)用與傳播。

　　. ? 字體樣式禁忌

　　. ﹥ 盡可能避免使用立體、投影、發(fā)光等樣式。LOGO線條不宜過細(xì)。

　　. ? 色彩選擇禁忌

　　. ﹥ 同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);

　　. ▼ 傳播禁忌

　　. ? 易于應(yīng)用

　　. ? 易于識別

　　. ? 易于復(fù)制

作者：傳智播客UI/UE設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)院
首發(fā)：http://ui.itcast.cn