什么是APP營銷？APP營銷興起的背景

什么是APP營銷？

APP營銷指應(yīng)用程序營銷，即通過網(wǎng)頁或智能手機(jī)、平板電腦等移動終端上的各種應(yīng)用程序而開展的企業(yè)營銷活動。在APP營銷中，應(yīng)用程序APP是營銷的載體和渠道，這點(diǎn)是APP營銷與其他營銷活動最根本的區(qū)別。就《極品飛車》這款游戲來說，如果企業(yè)提供的車型只能在游戲的計(jì)算機(jī)客戶端上使用，在手機(jī)下載的游戲APP客戶端中沒有，那么對這家汽車企業(yè)來說，這就不能稱為APP營銷，而是游戲營銷。脫離了APP這一載體，就不能納入APP營銷的范圍。

APP營銷的興起背景

APP營銷是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能終端設(shè)備的普及而興起的。2008年，蘋果公司推出了首款iPhone以后，移動終端逐漸走向智能化。僅2015年，中國手機(jī)廠商的出貨量就達(dá)到了5.18億部，智能手機(jī)的銷量達(dá)到39億部。移動終端的廣泛普及及其硬件水平的不斷提升，為APP的發(fā)展提供了契機(jī)，也為APP營銷的多樣化、精細(xì)化發(fā)展提供了有力的硬件支持。

網(wǎng)民從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移，無疑將進(jìn)一步刺激企業(yè)開發(fā)出更多的移動應(yīng)用程序，用戶與終端程序在互動中相得益彰。時至今日，手機(jī)早已不再是用戶手中單純的通信工具，全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)和便攜的設(shè)備，友好的界面和豐富有趣的內(nèi)容與功能，使得用戶可以自由地使用智能終端上的AP填補(bǔ)碎片化時間。

iPhone的問世極大地推動了移動APP的發(fā)展和普及，進(jìn)而帶來了企業(yè)APP營銷的爆發(fā)式增長。2010年，國內(nèi)的APP營銷如雨后春筍般地悄然興起。最先嘗試開展APP營銷的便是各大電商平臺，他們在網(wǎng)頁平臺的基礎(chǔ)上開發(fā)出手機(jī)APP，將手機(jī)APP作為開拓移動市場的重要手段，例如，手機(jī)淘寶、手機(jī)京東等。2011年以后，以微信為代表的社交軟件開始逐漸強(qiáng)化營銷功能，成為APP營銷中又一大引人注目的發(fā)展趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的早期，許多企業(yè)都利用APP應(yīng)用程序在移動網(wǎng)絡(luò)市場領(lǐng)域跑馬圈地。

隨著APP營銷概念的不斷演進(jìn)，APP營銷的形式也發(fā)生了許多變化。很多企業(yè)不再借助第三方的APP進(jìn)行營銷，而是自己開發(fā)APP，將信息直接送達(dá)給用戶。宜家、可口可樂、星巴克等知名品牌都先后開發(fā)出了自己的APP，并開展?fàn)I銷活動。大部分APP營銷的主要內(nèi)容為產(chǎn)品信息推廣、新品發(fā)布、門店或者渠道信息及優(yōu)惠措施公告等，基本滿足了企業(yè)宣傳推廣的需求。

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