APP營(yíng)銷活動(dòng)策劃過(guò)程中有哪些環(huán)節(jié)需要注意？

更新時(shí)間:2021年10月26日16時(shí)30分來(lái)源:傳智教育瀏覽次數(shù):

俗話說(shuō)，“運(yùn)籌帷據(jù)之中，決勝千里之外”。一個(gè)好的APP營(yíng)銷活動(dòng)離不開(kāi)前期的精心策劃，尤其是營(yíng)銷活動(dòng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)更是需要縝密考慮，否則可能會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小問(wèn)題而影響了整個(gè)活動(dòng)。這里總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)需要注意的要點(diǎn)，具體內(nèi)容如下。

(1)明確活動(dòng)核心目的，設(shè)計(jì)上有的放矢
現(xiàn)在很多企業(yè)看到其他企業(yè)推出的APP營(yíng)銷活動(dòng)獲得成功后，便一窩蜂地去推送自己的APP活動(dòng)，盲目跟風(fēng)似地開(kāi)展APP營(yíng)銷。不顧企業(yè)實(shí)際情況一味地迎合市場(chǎng)潮流，結(jié)果非但沒(méi)有獲得收益，反而給企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成巨大的負(fù)擔(dān)。因此，在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，首先要明確活動(dòng)的目的，在設(shè)計(jì)制作活動(dòng)時(shí)要做到有的放矢，圍繞主要目標(biāo)策劃活動(dòng)，例如將活動(dòng)目標(biāo)定為提高新用戶數(shù)量或APP用戶下載量等。

(2)降低活動(dòng)參與門檻
在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，要盡可能地吸引最大目標(biāo)用戶的關(guān)注和活動(dòng)參與，為此，企業(yè)設(shè)計(jì)的活動(dòng)就要降低參與門檻和要求，方便用戶參與。換言之，參與門檻較低的活動(dòng)，用戶的參與度自然會(huì)高。因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量減少將用戶登錄的頁(yè)面放置在活動(dòng)頁(yè)面后，不然用戶還沒(méi)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面就提示要登錄，用戶可能會(huì)感覺(jué)繁瑣直接跳出頁(yè)面，不再參與活動(dòng)。

(3)給用戶明確的視覺(jué)導(dǎo)向
前面曾講到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶閱讀呈碎片化趨勢(shì)。因此，用戶通常是在自己的閑暇時(shí)間參與企業(yè)的APP營(yíng)銷活動(dòng)，他們大多是為了放松娛樂(lè)或者出于好奇才參與活動(dòng)，在這種心理狀態(tài)下，用戶在活動(dòng)中是漫不經(jīng)心、隨意的。這就要求運(yùn)營(yíng)人員在策劃活動(dòng)時(shí)能夠給用戶明確的視覺(jué)引導(dǎo)，避免讓用戶深度思考，以清晰明了的視覺(jué)提醒，步步引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。

(4)給用戶一個(gè)分享的理由
一個(gè)創(chuàng)意較好的 APP營(yíng)銷活動(dòng)通常會(huì)吸引用戶進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，獲得意想不到的傳播效果。因而，運(yùn)營(yíng)人員在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注意引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)，給用戶一個(gè)分享的理由，激勵(lì)用戶分享活動(dòng)。常見(jiàn)的方式有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享體驗(yàn)、免費(fèi)服務(wù)等。

(5)營(yíng)造活動(dòng)氛圍
現(xiàn)代APP應(yīng)用擁有強(qiáng)大的功能，表現(xiàn)方式更是多種多樣，集文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體于一身，給用戶以震撼的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感官刺激。因此，在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，可以考慮在活動(dòng)中植入與活動(dòng)相關(guān)的動(dòng)畫(huà)或者音樂(lè)，營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍，讓用戶以愉悅的心情置身于活動(dòng)中。

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