直播的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)哪些階段？直播行業(yè)大環(huán)境分析

2016年，被稱為網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)的元年。花椒、映客、熊貓TV等眾多直播平臺(tái)紛紛上國(guó)內(nèi)在線的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)總數(shù)超過(guò)200家。不僅如此，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至16年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。其中，視頻直播市場(chǎng)用戶活躍量規(guī)模已逾2000多萬(wàn)，這標(biāo)志著全民直播時(shí)代的到來(lái)。

(1)直播行業(yè)的演進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)直播出身于“草莽”，從產(chǎn)生之日起就以平民化的個(gè)性色彩進(jìn)入網(wǎng)民的世界。網(wǎng)絡(luò)從興起到今日的盛行經(jīng)過(guò)了3個(gè)發(fā)展階段。

①直播1.0時(shí)代，網(wǎng)民主要通過(guò)電腦上網(wǎng)，9158、YY語(yǔ)音、六間房等推出的秀場(chǎng)直始興起。

②直播2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲的流行催生出游戲直播，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)一步垂直細(xì)化。

3直播3.0時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備的普及，映客、花椒等新興的移動(dòng)直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)直播開(kāi)始興起。各類網(wǎng)絡(luò)紅人、綜藝節(jié)目、電商導(dǎo)購(gòu)等直播活動(dòng)層出不窮，直播進(jìn)入泛娛樂(lè)化的3.0時(shí)代。

(2)直播行業(yè)的宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析又稱PEST分析，這里的客觀環(huán)境是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差異，但一般都會(huì)對(duì)政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)(Social)和技術(shù)(Technological)這4大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的PEST分析原則對(duì)直播行業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，具體如下：

①政治(Political)：國(guó)內(nèi)相關(guān)行政管理部門不斷加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的管理。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申直播平臺(tái)必須持有許可證，強(qiáng)調(diào)未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

②經(jīng)濟(jì)(Economic)：盡管直播在中國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，2016年是中國(guó)直播行業(yè)最繁榮的一年。急速成長(zhǎng)歸結(jié)于增長(zhǎng)的直播平臺(tái)個(gè)數(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)在線的直播平臺(tái)超過(guò)200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達(dá)到3.25億，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。

③社會(huì)(Social)：智能手機(jī)逐漸普及，用戶用于娛樂(lè)消費(fèi)支出逐年上升。2015年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到9.5億臺(tái)，同比保持了21.8%的增長(zhǎng)率，根據(jù)《2015年娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告》，從2006年到2015年的10年間我國(guó)城鎮(zhèn)人均娛樂(lè)性消費(fèi)支出的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.7%。

④技術(shù)(Technological)：智能手機(jī)拍照攝像等硬件技術(shù)發(fā)展迅速，直播所需要的Wi-Fi和4G技術(shù)已經(jīng)成熟，但對(duì)于更好的用戶體驗(yàn)所需要的5G技術(shù)尚未普及。

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