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直播帶貨的基本流程是怎樣的？

更新時間:2021年11月29日16時26分 來源:傳智教育 瀏覽次數(shù):

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這里講的直播營銷流程并非狹義上的直播營銷業(yè)務(wù)中的某一個環(huán)節(jié)，而是指廣義的直播營銷活動，涵蓋了直播前后的系列活動環(huán)節(jié)。它不僅僅局限于直播過程中的商業(yè)宣傳，還包括直播前的策劃、造勢、直播的發(fā)布及二次傳播等全流程商業(yè)化運(yùn)作的相關(guān)工作。圖6-3所示為直播營銷的基本流程，詳細(xì)內(nèi)容如下。


圖6-3直播營銷流程示意圖

(1)內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃屬于直播活動前的準(zhǔn)備工作，包括策劃直播活動的創(chuàng)意并撰寫營銷方案，此外還需做好主播對接的工作。通常，企業(yè)會選擇與第三方廣告平臺合作的方式聯(lián)合策劃直播活動。

(2)直播前造勢

為了取得良好的營銷效果，達(dá)成企業(yè)營銷目標(biāo)，在直播開始前，企業(yè)通常會在社交平臺上做大力的推廣宣傳，營造聲勢，為直播創(chuàng)造良好的活動氛圍，吸引關(guān)注，增加人氣。

(3)直播活動

根據(jù)活動規(guī)定的時間，安排好活動的環(huán)節(jié)和對接的主播，開始現(xiàn)場直播。需注意的是，對于直播過程中出現(xiàn)的技術(shù)問題應(yīng)隨時和直播平臺進(jìn)行對接，以保證直播的順利進(jìn)行。

(4)二次傳播

直播活動結(jié)束后，及時對直播活動的效果進(jìn)行總結(jié)，并對制作好的直播節(jié)目進(jìn)行包裝，重新向市場出售，進(jìn)行二次營銷。





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