新媒體培訓(xùn)：廣告標(biāo)語的作用是什么？

　　廣告標(biāo)語是用來表達(dá)企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征長期使用的宣傳短句。一個(gè)好的廣告標(biāo)語不但可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而且還可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，樹立企業(yè)的品牌形象。那么，如何才能寫出一條好的廣告標(biāo)語呢？接下來筆者就和大家一起討論分析一下。

　　廣告標(biāo)語的作用是什么？

　　廣告標(biāo)語是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。廣告標(biāo)語的作用主要表現(xiàn)為以下幾方面。

　　1.加深印象

　　通過廣告標(biāo)語的反復(fù)宣傳可以加深受眾對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。例如，涼茶王老吉的廣告語“怕上火，喝王老吉”，“上火”是百姓日常生活中經(jīng)常碰到的事情，而涼茶王老吉正好解決消費(fèi)者“上火”的煩惱，這樣只要是“上火”時(shí)或遇到“上火”的事情，都會(huì)不由自主地想起涼茶王老吉。

　　2.長遠(yuǎn)銷售

　　好的廣告語由于揭示了產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)者需求的內(nèi)在關(guān)系，能達(dá)到長遠(yuǎn)促銷的目標(biāo)。例如，M&M牛奶巧克力廣告語“只溶于口，不溶于手”，自20世紀(jì)60年代由瑞夫斯提出后，一直沿用至今。

　　3.樹立形象

　　廣告語還可以用來傳達(dá)企業(yè)的精神、觀念和宗旨，為樹立企業(yè)的良好形象而發(fā)揮重要作用。例如，耐克公司的廣告語“just do it”，雖然只有三個(gè)單詞，卻貼合運(yùn)動(dòng)者的理念，尤其是青少年群體，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)來，也代表了耐克的企業(yè)文化，成功地塑造了耐克的形象。