著陸頁文案如何策劃?【著陸頁策劃】

更新時間:2022年12月23日11時42分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

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　　一般著陸頁框架策劃完成后，就可以開始編輯文案和設(shè)計制作頁面了。根據(jù)策劃框架的結(jié)構(gòu)，將各個頁面的文案內(nèi)容詳細(xì)列出，進行編輯、排版。同時，在文字排版的時候要注意與頁面的圖片內(nèi)容相結(jié)合，頁面中的每個元素都應(yīng)當(dāng)符合和支持著陸頁的核心主題?？偟膩碚f，文案編輯應(yīng)符合以下幾點要求。

　　1.突出產(chǎn)品的個性或企業(yè)精神

　　由于頁面空間有限，文案內(nèi)容需要對產(chǎn)品的個性和企業(yè)精神進行高度濃縮，使用戶在接受信息的一瞬間就能明白廣告賣的是什么產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的主要特性或者傳遞了什么樣的企業(yè)精神。

　　2.內(nèi)容富有親和力和感召力

　　要使廣告語產(chǎn)生一定的效果，通常采用兩種方法。一種方法是讓消費者融入廣告語的境界中，使消費者感覺不到與產(chǎn)品和廣告的距離，讓消費者覺得企業(yè)是平易近人的，容易溝通，這就是所謂的“親和力”。例如，美加凈護手霜廣告語“放我的真心在你的手心”，就很有親和力，讀后讓人感到親切溫馨，消費者會在不知不覺中把產(chǎn)品當(dāng)作自己的朋友。另外一種方法是，讓廣告語產(chǎn)生強大的驅(qū)動力，牽著消費者的心走，這就是所謂的“感召力”，如可口可樂廣告“擋不住的感覺”就有很強驅(qū)動力，使消費者不由自主地想嘗一下產(chǎn)品。